Freelancer oder Agentur?

Es gibt eine Frage die fast jeder Unternehmer irgendwann stellt.

Soll ich mit einer Agentur arbeiten — oder mit einem Freelancer?

Klingt nach einer vernünftigen Frage. Ist sie aber nicht.

Weil sie davon ausgeht dass du zwischen zwei Dingen wählst die du verstehst.

Tu es nicht.

Was eine Agentur wirklich ist.

Eine Agentur ist ein Unternehmen. Mit Strukturen. Mit Hierarchien. Mit Overheads. Mit Mitarbeitern die Gehälter brauchen, Büros die Miete kosten, Prozessen die Sicherheit geben — der Agentur, nicht dir.

Du rufst an. Du landest beim Account Manager. Der Account Manager schreibt ein Briefing. Das Briefing geht zum Strategen. Der Stratege gibt es weiter an den Texter. Der Texter schreibt. Der Creative Director reviewed. Das geht zurück zum Account Manager. Der Account Manager schickt es dir.

Drei Wochen später.

Und irgendwo in diesem Prozess — irgendwo zwischen dem sechsten Meeting und dem dritten Feedback-Loop — ist deine ursprüngliche Idee so oft durch andere Hände gegangen dass sie nicht mehr deine ist.

Du zahlst für das System. Nicht für das Ergebnis.

Was die meisten Freelancer wirklich sind.

Ein Freelancer macht eine Sache. Gut, wenn du Glück hast.

Er textet. Oder er baut Websites. Oder er schaltet Ads.

Aber er sieht das Ganze nicht. Er denkt in seinem Kanal. In seiner Disziplin. In dem was er kann.

Du brauchst eine Website — er baut sie. Ob sie konvertiert interessiert ihn am Rand. Das ist ja Strategie. Das ist ein anderer Freelancer.

Du brauchst Ads — er schaltet sie. Ob die Landing Page dahinter funktioniert — nicht sein Problem. Das ist ja Design. Wieder ein anderer.

Am Ende koordinierst du drei Menschen die nicht miteinander reden. Du bist der Projektmanager deines eigenen Marketings. Unpaid. Nebenberuflich. Zwischen allem anderen.

Herzlichen Glückwunsch.

Und dann gibt es noch etwas anderes.

Kein guter Name dafür in der Branche. Also hab ich mir einen gemacht.

Full Stack Freelancer.

Einer der das gesamte System versteht — und es alleine bedient.

Strategie. Positionierung. Google Ads. Meta Ads. SEO. GEO. Landing Pages. Conversion. Tracking. Analytics. Shopify. Content. Die Marketing Psychologie dahinter.

Nicht weil er überall mittelmäßig ist.

Sondern weil er verstanden hat dass Marketing kein Kanal ist — es ist ein System. Und ein System funktioniert nur wenn jemand alle Teile gleichzeitig im Blick hat.

Das bin ich.

Warum das kein Zufall ist.

In der Hotellerie haben sie mich die Allzweckwaffe genannt.

Nicht als Kompliment gemeint. Als Beschreibung einer Realität. Einer der überall einspringt. Einer der alles kann. Einer den man ruft wenn nichts mehr funktioniert.

Es hat Jahre gekostet. Harte Jahre. F&B ist keine Schule die Zertifikate ausstellt — sie schleift dich. Täglich. Bis du entweder gehst oder besser wirst. Ich bin geblieben. Und ich bin besser geworden.

Denselben Weg gehe ich seit sechs Jahren im Marketing.

Und er hat genauso wehtun.

Die ersten Jahre waren in der Kreativbranche. Nicht als Stratege — als jemand der beobachtet, der lernt, der versteht wie diese Welt funktioniert. Ich habe mich durch Adobe-Programme gekämpft. Stunde für Stunde. Nicht weil ich Grafiker werden wollte — sondern weil ich verstehen wollte wie Bilder entstehen. Wie Werbung entsteht. Was hinter einem Frame steckt.

Ich habe auf Filmsets gestanden bis zwei, drei Uhr morgens. Musikvideos. Werbeproduktionen. Nicht weil jemand mich bezahlt hat dort zu stehen — sondern weil ich ein Auge dafür bekommen wollte. Wie Licht gesetzt wird. Wie ein Regisseur denkt. Wie ein Creative Director mit einem Kameramann spricht. Wie eine Idee aus dem Kopf eines Menschen auf einen Bildschirm kommt der Millionen sehen.

Ich habe gelernt wie man mit Kreativen redet — und wie man gleichzeitig dem Kunden erklärt was entsteht. Diese Brücke. Diese Übersetzungsleistung zwischen zwei Welten die einander oft nicht verstehen.

Ich habe gelernt wie eine Marke beginnt. Wie sie wächst. Wie viel Zeit das kostet. Wie viel Geduld. Wie viel Budget. Und wie schnell alles zusammenbricht wenn man aufhört daran zu glauben bevor es sichtbar ist.

Heute würde ich nicht behaupten dass ich ein professioneller Fotograf bin. Oder ein Grafikdesigner. Oder dass ich eine 100.000€-Kamera richtig bedienen kann.

Aber ich weiß — genau — wie ich den Menschen der sie bedient sagen kann was der Kunde braucht.

Ich kann den Plan vorgeben. Ich spreche beide Sprachen. Die des Kreativen und die des Unternehmers. Ich übersetze zwischen Welten — und ich verliere dabei nie das Ziel aus dem Blick.

Das ist kein Talent. Das sind sechs Jahre Arbeit. Auf Filmsets in der Nacht. In Adobe-Programmen die mich zur Verzweiflung gebracht haben. In Kundengesprächen die ich verloren habe. In Kampagnen die nicht funktioniert haben — und mir genau dadurch gezeigt haben warum.

Ich bin kein Kreativer der Strategie gelernt hat.

Ich bin kein Stratege der mal auf einem Set war.

Ich bin beides. Gleichzeitig. Seit Jahren. Aus Überzeugung.

Und ich verstehe wie Psychologie in der Werbung wirkt — nicht aus einem Lehrbuch, sondern weil ich gesehen habe was Menschen tun wenn Werbung sie trifft. Und was sie tun wenn sie es nicht tut.

Das ist der Unterschied.

Was VOID anders macht.

Ich bin Google-zertifiziert. Ich habe den besten Strategie-Award in Österreich gewonnen. Ich kenne die Plattformen, die Algorithmen, die Tools.

Aber das ist nicht der Unterschied.

Der Unterschied ist wie ich denke.

Ich sitze nicht in einem System das mir sagt was ich tun soll. Ich habe keine Vorlagen. Keine Standard-Pakete. Keine "Best Practices" die ich blind anwende weil sie bei jemand anderem funktioniert haben.

Ich analysiere. Ich verstehe. Ich baue.

Für dich. Für dein Business. Für deinen Markt.

Ich denke outside the box nicht weil es ein Buzzword ist — sondern weil ich nie wirklich in einer Box war.

Und ich bin solo. Bewusst.

Das bedeutet: Wenn du mit mir arbeitest, arbeitest du mit mir. Nicht mit einem Junior der meine Gedanken umsetzt. Nicht mit einem Praktikanten der deine Ads betreut. Mit mir. Mit meinem Kopf. Mit meiner Erfahrung. Mit meinem System.

Was das für dich bedeutet.

Keine drei Ansprechpartner. Einer.

Keine Briefings die durch vier Hände gehen. Direkt.

Keine Strategie die am Montag beschlossen und am Freitag vergessen wird. Kontinuität.

Keine Kampagne die läuft weil sie mal eingerichtet wurde. Ein System das überwacht, getestet, optimiert wird — weil ich verstehe was ich gebaut habe.

Und kein Overhead den du mitbezahlst.

Was du zahlst geht in Arbeit. In Strategie. In Ergebnisse.

Für wen ich nicht der Richtige bin.

Für Unternehmer die ein Logo wollen und denken das ist Marketing.

Für alle die "mal schauen" wollen mit 300€ im Monat.

Für Betriebe die fünf Angebote einholen und das billigste nehmen.

Für jeden der eine Agentur sucht die ihm das Denken abnimmt.

Ich nehme dir das Denken nicht ab. Ich denke mit dir. Tiefer. Schärfer. Ehrlicher als du es von jemandem gewohnt bist der dir gefallen will.

Für wen ich der Richtige bin.

Für Unternehmer die verstanden haben dass Marketing ein System ist — und dieses System endlich richtig aufbauen wollen.

Für alle die aufgehört haben zu hoffen — und anfangen wollen zu steuern.

Für Businesses die eine Stimme wollen die sich unterscheidet. Die auffällt. Die bleibt.

Für die die verstehen dass Positionierung keine Option ist — sondern Überlebensstrategie.

Für die die wissen wollen warum ihre Landing Page nicht konvertiert. Warum ihre Ads nichts bringen. Warum Branding mehr ist als ein Logo.

Für die die die rote Pille nehmen wollen.

Autor: Damien Schober
Performance Marketing & Strategie – VOID Studio Wien